Pilar Alonso Ulloa, responsable de Brand Finance en Iberia y Suramérica, explica los factores que afectan a la percepción de sostenibilidad de una marca. ¿Son esos criterios extensibles al mundo del futbol? Pues sí, y ya se pueden identificar los equipos de la liga española más sostenibles.
Capítulos
- 00: 00 Introducción.
- 01: 01 ¿Por qué es importante la percepción de sostenibilidad?
- 02: 24 Amazon, la empresa con mejor percepción ESG.
- 04: 08 Percepción de sostenibilidad, ¿realidad o marketing?
- 05: 26 El valor de la reputación.
- 06: 50 El nivel de exigencia depende del sector.
- 10: 51 Cómo cuantificar la reputación ESG.
- 12: 38 La importancia de comunicar bien.
- 13: 35 El caso de España.
- 15: 40 La percepción ESG en el fútbol.
Ficha técnica
- Dirección: Alejandro Ramírez.
- Con: María Gómez Silva.
- Realización: Covadonga Lacruz Camblor.
- Invitado: Pilar Alonso Ulloa, managing director de Brand Finance en Iberia y Suramérica
- Grabado en Madrid el 16 de febrero de 2022.
